粉丝疯狂不仅仅关乎商业阴谋

粉丝疯狂不仅仅关乎商业阴谋

　　为什么明星多有大量“粉丝”？6月24日《中国青年报》一篇题为《粉丝：一个鼓励自虐的商业名词》部分揭示了其中原委。按文中之意，所谓“粉丝”，实际是商业娱乐机构别有用心炮制、而由媒体煽风点火普及开来的一个词，进而成型为一种“粉丝文化”，由“粉丝文化”而造就了这样一种堪称特殊的社会现象。

　　造“星”先造“粉丝”，用“粉丝”的疯狂衬托“星”光之灿烂，在时下的娱乐商业中已经是非常成熟的套路。“粉丝”现象在中国之所以很快达到燎原之势，基本上与商业操作都有直接的关系。但以笔者之见，对于越来越趋于非理性的“粉丝”现象，并不能简单理解为全是中了娱乐商业的圈套。在这种现象背后，除了商业阴谋之外，还有着更多值得深入挖掘的内容。

　　疯狂的“粉丝”以年轻人乃至在校生为多。由此，这一现象首先与教育的无趣有关。众所周知，时下的社会已经进入了竞争时代，无论家庭还是学校教育都已完全被功利性色彩覆盖了，这使得绝大多数青少年要长期面对繁重的课业负担，面临“成才”、“成功”乃至“成名”的巨大心理压力。这样的青春即便物质上很富足，于精神层面上却堪称残酷。如此社会背景，加上青春期必然的心理躁动，使得做“无脑”的追星族成为最佳的解脱方式。因为在疯狂追逐偶像的过程中，既可以让他们忘却烦恼，释放压力，而且又奇妙地看到了“成功”的榜样，与“成名”之间的距离似乎突然被拉近了。

　　这种现象与家庭结构的变迁也有关。时下中国的年轻一代多为独生子女，这使得他们大多被溺爱。然而从心理规律上看，一个人越是缺乏感情滋润，越是渴慕感情，越对他人的尊重很敏感；而获得溺爱者，却往往倾向于逃避，甚至倾向于自虐。由此，面对偶像“粉丝”们之所以肯不顾尊严“自虐式的尖叫、苦肉计式的献花、死乞白赖式的围堵合影，简直无所不用其极”，在某种程度上是他们从小获得了过多、却又未必中肯的关怀的结果。从另一方面说，独生子女的家庭结构，也使他们缺乏兄弟姐妹的亲情，甚至来自同龄人的真正友情也不充裕。而加入“粉丝”队伍后，便可以有大量伙伴，便可以毫不设防，所缺乏的感情从而也能得到一定程度弥补。

　　还有，这也与人性的固有弱点有关。疯狂追“星”，因某个特殊人物或某种信念而迷失自我，这样的事例在古今中外都不罕见。对此，法国社会心理学家勒庞在一百多年前便有过深刻研究和揭示。他在1895年出版的《乌合之众：大众心理研究》一书中指出：个性因为受到不同程度的压抑，有时即使在没有任何外力强制的情况下，某些人也会情愿让群体的精神代替自己的精神，在“集体潜意识”机制的作用下，某些人会“就像动物、痴呆、幼儿和原始人一样，完全变成另一种智力水平十分低下的生物”。

　　是故，对于当前过热的“粉丝”现象，从商业伦理的角度作出反思是非常必要的，但却不能因此忽略了家庭、教育和社会等方面的影响因素。只有如此，对其才有可能拿出理性的态度和妥善的应对之策。