民营医院为何热衷虚假宣传

         据广东媒体报道，广州华爱医院长期在网站上进行虚假广告宣传，自称“全国三级甲等医院”、“全国百姓放心医院”，其法人代表自封为享受国务院特殊津贴的专家，中科院教授、研究员。目前，广州市有关执法部门正在对其进行调查。
         一家普通的民营医院却冒充“三甲医院”，一个靠做生意发家的“大老板”，却明目张胆打出“享受国务院特殊津贴专家”的名号，这些伎俩只是近年来某些民营医院大肆发布虚假广告、侵害患者权益的缩影。为了吸引眼球，这些医院把牛皮吹上了天也不脸红。由于医疗服务的特殊性，虚假医疗广告对患者造成的伤害，往往比一般商品或服务的虚假广告危害更大，工商、药监等部门对此应严厉查处。
         据统计，目前全国民营医院有近4000家，由于长期以来医疗资源布局的体制性影响，及与国有医疗机构相比，民营医院在医疗水平、设施、影响力等方面都处于劣势，在整个医疗市场中，民营医院仅能分享到5%左右的份额。为了拼抢“一杯羹”，许多民营医院都认为，通过大规模的广告，可以弥补缺陷，在短时内抢占更多市场。在这种经营战略支配下，民营医院纷纷将广告列为重心，以此吸引并“粘”住病源。业界曾流传“医疗广告一停，民营医院都得死”的说法，形象地道出了民营医院的生存与发展均严重依赖于广告的实情。如此一来，一些民营医院的广告出现张冠李戴、移花接木等违规违法问题，也就不足为怪了。
         但是，如果民营医院把虚假违法的广告宣传作为争夺市场份额的主要手段，则无异于饮鸩止渴。什么东西最重要，就需要在这种东西上下真功夫、笨功夫，正因广告宣传对于民营医院具有特殊意义，所以，民营医院尤其需要在广告宣传上诚实守信。虚假违法广告的确可能为一些民营医院带来病源，但往往也可能很快出现负面问题。反之，诚信无欺的广告虽然难以迅速为民营医院带来大量病源，却有助于民营医院突出特色、发挥优势、树立品牌，逐渐形成“以诚信广告树立诚信经营形象、以诚信经营形象巩固诚信广告效应”的良性循环。
         当前，医药卫生体制改革有待进一步推进，医疗资源有待在改革整合中实现优化配置，民营医院暂时还不能摆脱对广告的依赖，大量民营医院“成也广告”未必不是好事，但如果有大量民营医院“败也广告”，则堪称天大的坏事。只有打消政府会对民营医院医疗广告“手下留情”的幻想，民营医院才能避免被虚假广告毁了前程。