中小团购网站血拼倒闭潮频现

中国网络团购业在一年多时间内从无到有，迅速催生出5000多家网站，规模跃升至世界之首。然而，受“低门槛、高投入、轻内功、难监管”等痼疾影响，一些中小型团购网站近期接连出现倒闭、裁员等现象，许多消费者利益也由此遭受损失。团购网站接连关门歇业，为狂热的“千团大战”乱象敲响警钟，专家预期行业接下来仍将加速洗牌，产业整体有望从之前的急速膨胀回归到理性调整。
“红海”博弈 部分团购网站倒闭
网络团购业虽然“钱”景诱人，但在惨烈的同质化竞争下，一些中小型团购网站因入不敷出而难以为继，只好率先关闭，黯然离场，甚至出现一些网站卷款跑路现象。
近日，团购网站欧拉团被曝出收钱后“人间蒸发”的消息。网名为“自由飞翔”的上海网友陈小姐告诉记者，9月20日她经朋友推荐到欧拉网，当时网站正在举行中石化和中石油的加油卡团购，面值500元的加油卡只卖458元，诱惑挺大，于是和单位同事一起团购了9张加油卡，花费4122元。结果第二天下午三时左右，当她想再次打开欧拉团的网站以查看是否发货时，却发现网站页面已无法打开。
在此次欧拉团事件之前，今年2011年8月份，国内另一团购网站900团也上演了类似一幕：百余网友在缴纳团购费用后，网站却再也无法登录，据估算网友损失达数十万元。
针对团购网站倒闭现象，团购消费专家团800联合创始人胡琛表示，团800最近对北京地区的团购网站做了一轮最新核查，发现有116家团购网站已经打不开，或者已经不再销售团购产品。同时，团800也对广州、天津、南京、武汉、成都、杭州、长沙、西安8城市共185个地方团购网站做了抽查，其中超过一个月没有更新的网站达12%，另有4%的网站以改版、内部调整等理由关闭了团购业务。
“烧钱”“圈地”
行业“赔钱赚吆喝”
数百家团购网站关停团购业务，这也在一定程度上凸现了当前国内网络团购业整体面临赔钱赚吆喝的尴尬境地。据团800统计，今年8月份全国网络团购市场销售总额突破12.5亿元大关，当月销售额过亿元的团购网站已增至7家。但不容忽视的是，目前国内前十大团购网站依然普遍亏损，都处于“烧钱”“圈地”阶段。
全球团购业鼻祖美国Groupon（高朋网）之所以大获成功，一个重要的原因是其毛利率一直保持在平均40%左右。而中国团购网站由于竞争过于激烈，2010年毛利率基本在10%左右。今年除去几家大的团购网站，其他的团购网站毛利率则呈下降趋势，一些网站的毛利率已下滑至5%左右。一些网站为了吸引用户，不惜赔钱做买卖，打出低于商家底价的价格以招揽网民，卖一单赔一单。人人公司董事长兼首席执行官陈一舟近日表示，至少20%左右的企业是在亏本做买卖，赔钱赚吆喝。
身陷困境
源于三方面压力
在业界看来，看似红红火火的团购业之所以身陷困境，大多源于产业链中的三方面压力：
首先是资金压力。虽然说一些大型团购网站销售过亿元，但团购网站同商家的分成比例只有10%，这些根本不够负担繁重的广告费、运营费。
其次是来自消费者的压力。团购用户越来越理性，对团购的要求也越来越高，单纯的低价团购已经无法成为吸引消费者的法宝。消费者需求的提升对团购网站来说无疑是挑战。
另外，很多商户对团购仍然处于一知半解的状态，在这种情况下，一般当然是选择和知名大品牌的团购网站合作。这就造成恶性循环——没有了好的商户支持，中小团购网站就无法吸引更多的消费者；而消费者越少，越不会有优质商户选择它来合作，网站的处境也就愈发艰难。
中国电子商务研究中心分析师冯林认为，由于较低的门槛和大量的资本介入，团购市场在初期即进入过度竞争状态；而伴随领先团购企业的市场扩张进入尾声以及融资渠道的冷却，遂出现大量中小团购企业倒闭的情况。
市场仍将洗牌，消费者权益不容忽视
欧拉团等团购网站卷款跑路，为行业和消费者敲响了警钟。专家认为，团购网站的洗牌正在发生并将持续下去，这个过程至少要持续一年半左右。目前团购消费集中于一二线城市，三四线城市还处于观望状态。另外，在现有的行业格局下，大型综合的团购网站位置已定，“亿元”俱乐部相继涌现，而这也意味着最终的决战还远未开始，大站间的拉锯较量仍然将持续一段时间。
胡琛表示，中国的团购网站数量在一年时间里发展成为全世界之首，其中确实产生了不少漏洞，恶性竞争也普遍存在，行业内确实需要一段时间来反思和整理。在此情况下，预期国内团购业将从之前的急速膨胀期回归到一个理性的调整期。
在冯林看来，团购企业的倒闭一方面有助于缓解行业过度竞争的状态，帮助团购企业摆脱单纯的价格竞争，转向增强用户体验；另一方面，在团购企业大量倒闭的同时可能涉及的善后问题，将影响部分消费者对团购的信心。消费者权益的保护不容忽视。