不夸张就不叫广告

         中国广告协会日前发出通报，内容直指演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告。此事被炒得沸沸扬扬，但事件的主人公侯耀华却一直没有公开出面就这一事件的诸多疑问进行解释。昨日，侯耀华接受了《经济半小时》的独家专访，称全世界的广告，全有夸张的成分在里面，因为不夸张就不叫广告。
“我是看着提字器说的”
         候耀华告诉记者，在宣传一些产品的时候，他实在不好意思让厂家给他看看这些产品到底怎么样，不过现场还有其他一些专家，专家们都说好，应该是没问题。

         ■记者：“这些专家当时你没有去核实？”
         ■侯耀华：“那怎么核实，因为我所有说的话全都有稿子，没有一句是我自个随便想说什么就说什么。那是人家有文字稿，我是看着提字器说的，没提字器的时候写大字报。”
         ■记者：“对于广告的监管上有什么想法？”
         ■侯耀华：“既然是广告，就是告诉您有了一个新东西出来，选择权在您自个儿，因为您是花钱的。但是这些广告是不是真实的，有没有超出它的本身真正功效的言词，可以说全世界的广告，都有夸张成分在里面，因为要不夸张就不叫广告。”
“我没收过拍广告的钱”
         最新消息说，天津一位消费者已经将侯耀华告上法庭，要求他和销售产品的商场赔偿并向所有消费者道歉，法院已经正式立案。
         但是，侯耀华在接受采访的时候却认为，他是被厂家骗了。
         候耀华：“大部分我做的节目，是我以主持人的身份去做的。当然也可能是人家钻了这么个空子，认为这样、这个办法（以主持人的身份）能够省点钱，所以我所收到的劳务费是主持人的劳务费，我没收过拍广告的钱。你比如说有八千、一万、两万，顶头三万，到现在我自个回想没有超过5万的事。”
“谈不上后悔不后悔”
         ■记者：“那你现在回过头，你觉得当时做那个节目，现在觉得后悔吗？坦诚地说。”
         ■侯耀华：“坦诚地说，你问了一个非常不好回答的问题，我觉得这里谈不上后悔不后悔。可是问题是，我现在有一个想不通的是，电视台播这广告的时候，可比我们挣得多，多得多。我不相信所有播过这些广告的电视台都是义务给白播的。”
         ■记者：“能上这种节目，能在电视台播，他就等于是合法的，你当时是这么认为的？”
         ■侯耀华：“对，一直是这么认为。”
他山之石
         ■迈克尔·杰克逊  著名歌星迈克尔·杰克逊曾为百事可乐做广告代言人，但当公众得知他根本不喝汽水后，杰克逊因为这一“弄虚作假”成为人们心目中“最讨厌的名人”之一。
         ■佩内洛普·克鲁兹  2007年，著名影星佩内洛普·克鲁兹代言法国化妆品公司欧莱雅的一款睫毛膏，被英国广告监管部门指责造假而遭受重金处罚。因为克鲁兹在广告中使用了假睫毛，令消费者误认为这种睫毛膏可以令睫毛伸长。
编  后
         这几年陷入代言门陷阱的明星一个接着一个。有人说，必须将几个明星绳之以法，才能起到警示作用。但在各色虚假广告中，明星固然扮演了不光彩的角色，为了巨额代言费，借自己的名气，诱导消费者购买，没考虑如果产品质量有问题，自己应该负什么责任。可问题是，在虚假广告中，明星不过是前台的金字招牌。在这根利益链条上，还有广告制作者、播出媒体以及一些失职的监管部门。处罚明星代言人只是打击虚假广告的环节之一。更应该被追责的，是那些放任这些虚假广告长时期播出忽悠老百姓的人。
                            据央视《经济半小时》